Millennials, Generación del Milenio, Generación Y… Un grupo demográfico de personas nacidas entre 1980 y 1998, que pasa más tiempo online que el resto de generaciones. Y de los que muchos dicen que es la primera generación de nativos digitales.
Si estudias en IMEP sabes que le damos mucha importancia a aprender sobre las relaciones institucionales y la comunicación política. Como seguro te habrán comentado en clases, sabes que a los actores políticos también les interesa ser conocidos y votados por los ciudadanos entre 18 a 36 años. Es decir, ciudadanos como tú, que tienen acceso a internet a través de un móvil, tablet u otro dispositivo.
¿En qué red social debe estar un político?
En este post te hablamos de las ventajas de estar en Facebook y Twitter si eres un político. En el caso de los votantes millennials, depende. Muchos actores, cantantes e influencers utilizan estas plataformas para comunicarse con sus fans y darse a conocer. Un ejemplo de ello es el Instagram Stories de Millie Bobby Brown, la actriz que interpreta a Eleven en Stranger Things.
Primero hay que tomar en cuanto cuáles son las redes sociales más usadas en todo el mundo. Según datos recopilados de Statistic Brain son Facebook, YouTube, Instagram, Linkedin, G+, Twitter y Snapchat. En el caso de los millennials, son Instagram, Snapchat, Facebook y Youtube. Por tanto, parece lógico pensar que un político debe estar en dichas plataformas.
Segundo, si los políticos quieren llegar a una audiencia más joven e hiperconectada deben establecer varias estrategias de comunicación política orientadas al mundo digital para su campañas y su marca personal. Por ejemplo, deben adaptar el mensaje a cada red social. No es lo mismo comunicar a través de un Twitter que en una historia en Instagram.
Instagram es la aplicación por antonomasia de los Millennials
Si usáis Instagram Stories y “Mi Estado” de WhatsApp sabéis que las redes sociales más populares de ahora se han inspirado en la instantaneidad y los filtros molones de Snapchat. Todos queremos estar informados en el momento y si es posible en vivo o directo. Facebook Live, Twitter con Periscope, la NASA emitiendo las imágenes del espacio por Ustream, etc.
Instagram Stories ha superado a Snapchat en usuarios. Y las visualizaciones en Snapchat Stories han descendido entre un 15% y un 40%. (Estadísticas de abril 2017).
En el informe Snapchat en política, de Antoni Gutiérrez-Rubí para We, Observatorio de Comunicación Social, podemos conocer algunos ejemplos:
- En Nueva Zelanda, el Gobierno lanzó una campaña antidroga para los conductores jóvenes. Como los millennials suelen ser reacios a los mensajes del gobierno, crearon una cuenta en Snapchat llamada TinnyVision. Cuando su perfil tuvo suficientes seguidores, lanzaron una historia, aparentemente real, en la que los jóvenes fumaban y grababan todo lo que estaban haciendo. Al final, se les ve cogiendo un coche para ir a comprar hamburguesas y en el trayecto atropellan a una mujer.
- El primer debate en EEUU de los candidatos republicanos, en septiembre de 2015, fue seguido en Snapchat por el doble de jóvenes (entre 16 y 25 años) que los que lo vieron por televisión. En dicho país, Snapchat se configura como la mayor fuente de información política en la actualidad para muchos usuarios.
- A finales de 2015, Hillary Clinton lanzó un filtro en Snapchat para que cualquier pudiera hacerse un selfie con una gorra con el mensaje «DEPORT TRUMP». Esta iniciativa tuvo mucho éxito en Snapchat y las imágenes fueron distribuidas por los propios usuarios al resto de las redes sociales.
Seguro conocéis otros ejemplos más cercanos. Sin embargo, os invitamos a leer el PDF y a aprender un poco más sobre la comunicación política en las redes sociales.
Gracias por visitar este post. Te animamos a participar, déjanos un comentario aquí o en las redes sociales (ya sabes que nos encanta leerte).
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